Werbung ist für eine Marke ein effektives Mittel, um die Zielgruppe zum Kauf anzuregen und/oder Markenbildung zu betreiben. Werbung kann über verschiedene Medien erfolgen. Je höher die Reichweite dieser Medien, desto effektiver die Werbung. Medien, die für Werbung genutzt werden, sind z. B.: Fernsehen, Internet, Out-of-Home Werbung, Zeitungen und/oder Zeitschriften, Radio und Social Media.

Below-the-line-Werbung

Als Below-the-Line-Werbung bezeichnet man Marketingaktivitäten, die sich mit direkter Kommunikation an eine bestimmte Zielgruppe richten. Dazu wird häufig Below-the-Line-Kommunikation eingesetzt, um schnell Umsatz zu generieren.

Formen der Below-the-line-Werbung:

Newsletter
Versand von Direktmailings

Above-the-line-Werbung

Als Above-the-Line-Werbung bezeichnet man Marketingaktivitäten, die sich an ein großes Publikum richten. Die Botschaft ist für alle Konsumenten identisch und wird in der Regel zur Steigerung der Markenbekanntheit eingesetzt.

Formen der Above-the-line-Werbung:

Werbespots im Fernsehen
Werbespots im Radio
Zeitungsanzeigen
Online-Anzeigen